為什么品牌要不停的制作包裝并更換？包裝盒定制能在促進(jìn)銷售的同時(shí)，宣傳品牌。正常情況下，一個(gè)品牌更換包裝，一般是企業(yè)基于兩個(gè)層級(jí)的決策：一種是戰(zhàn)略上的換包裝，一種是戰(zhàn)術(shù)上的換包裝。

為什么品牌要不停的制作包裝并更換

戰(zhàn)略上的更換包裝，是基于品牌戰(zhàn)略體系的大調(diào)整，是品牌升級(jí)整體識(shí)別系統(tǒng)的手段。大多數(shù)品牌更換包裝會(huì)徹底摒棄過去的包裝。比如“加多寶”由紅罐包裝到金罐包裝。當(dāng)然，并不是所有戰(zhàn)略上的更換升級(jí)包裝會(huì)比上一代更好。因?yàn)闀r(shí)代潮流在變，流行元素在更換，消費(fèi)者的視覺習(xí)慣也會(huì)改變，也有很多比上一代更優(yōu)秀的包裝，剛剛上市卻被消費(fèi)者反感。

戰(zhàn)術(shù)上的更換包裝，是基于當(dāng)下的營銷環(huán)境和社會(huì)流行熱點(diǎn)，通過跟隨并把握熱點(diǎn)，使包裝與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)同步。這類包裝大多數(shù)會(huì)保留原本的主題元素，融入新的流行熱點(diǎn)元素。

總之，更換包裝的原因是產(chǎn)品銷量下滑了，認(rèn)為是包裝不能迎合當(dāng)下社會(huì)市場，于是更換包裝。不停的更換包裝未取得滿意的成效，那么就要反省一下品牌體系和產(chǎn)品的問題，要去找找營銷的問題。